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Adform ist eine danische Werbetechnologie Plattform mit DSP, SSP und DMP fur den programmatischen Handel im offenen Web.
Adform ist ein danisches Werbetechnologie Unternehmen mit Hauptsitz in Kopenhagen, das eine integrierte Buy Side und Sell Side Plattform betreibt. Publisher monetarisieren ihr Inventar uber die SSP, Werbetreibende kaufen Inventar programmatisch uber die DSP und beide Seiten nutzen eine gemeinsame Datenebene fur Zielgruppensegmentierung und Messung. Da Adform in der EU ansassig ist, befinden sich die zentralen Rechenzentren in Europa, doch das offene Auktionsokosystem umfasst viele nachgelagerte Partner, teils ausserhalb des EWR.
Adform setzt eine Erst oder Drittanbieter Kennung (haufig den uid Cookie auf adform.net), unterstutzt serverseitige ID Losungen wie Adform ID Fusion und liest oder schreibt weitere technische Cookies fur Frequency Capping, Attribution und Bid Throttling. Im mobilen In App Traffic verarbeitet die Plattform gehashte Gerate Kennungen und IP Adresse. Diese Kennungen gelten allein oder kombiniert als personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO.
Das Speichern oder Auslesen von Kennungen auf dem Endgerat fur Werbezwecke fallt unter Paragraf 25 TTDSG und erfordert eine vorherige Einwilligung. Nachfolgendes Profiling und seitenubergreifende Messung unterliegen der DSGVO. Publisher sind Verantwortliche fur den Einsatz auf ihren Properties, Adform ist meist gemeinsamer oder unabhangiger Verantwortlicher fur den Plattformbetrieb, geregelt im Auftragsverarbeitungs oder Joint Controllership Vertrag.
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Die Einwilligung muss spezifisch, informiert, freiwillig und ebenso einfach widerrufbar sein. In der Praxis bedeutet dies eine CMP, die in das IAB TCF v2.2 integriert ist, da Adform ein registrierter TCF Vendor ist. Die CMP muss Adform Tags und den uid Cookie bis zur Einwilligung blockieren und den TC String weiterleiten, damit nachgelagerte Bid Requests die Nutzerentscheidung widerspiegeln.
Adform verarbeitet Primardaten in der EU, was gegenuber US Ad Tech ein Vorteil ist. Bid Requests konnen jedoch Demand Partner ausserhalb des EWR erreichen. Publisher sollten sich auf Standardvertragsklauseln stutzen, zusatzliche Massnahmen dokumentieren und ihre Vendor Liste realistisch pflegen. Bei aktivierten US Partnern kann das EU US Data Privacy Framework als zusatzlicher Transfermechanismus dienen, sofern der Empfanger zertifiziert ist.
Blockieren Sie Adform bis zur Einwilligung, dokumentieren Sie die Cookies in der Datenschutzerklarung, fuhren Sie ein Verarbeitungsverzeichnis, schliessen Sie den Adform DPA ab, fuhren Sie eine DSFA fur Profiling und Zielgruppenaktivierung durch und prufen Sie die Liste nachgelagerter Vendoren mindestens halbjahrlich. Bieten Sie einen einfachen Widerrufsmechanismus an und bearbeiten Sie Auskunfts und Loschanfragen gemeinsam mit Adform.
Websites using Adform must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA ist dringend empfohlen, da systematische Beobachtung uber Websites, Profilbildung fur Werbezwecke, grosse Mengen an Kennungen und mogliche internationale Transfers vorliegen. Dokumentieren Sie die Datenflusse zwischen Publisher, Adform DSP/SSP und nachgelagerten Partnern, legen Sie Speicherfristen fest und bewerten Sie die Auswirkungen auf Betroffenenrechte.
Sample consent text
Wir verwenden Adform, um Werbung auszuliefern und zu messen, einschliesslich Kennungen, die auf Ihrem Gerat gespeichert werden. Sie konnen alles akzeptieren, alles ablehnen oder Ihre Praferenzen im Cookie Banner festlegen.
Third-party domains contacted
adform.nettrack.adform.neta1.adform.netdmp.adform.nets1.adform.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| uid | third_party | 60 days | Primary Adform user identifier used for advertising targeting, frequency capping and measurement. |
| C | third_party | 60 days | Indicates whether the user browser accepts cookies, used to control delivery of advertising creatives. |
| CM | third_party | 30 days | Cookie matching identifier used to synchronise the Adform ID with partner platforms. |
| TPC | third_party | 30 days | Tracks third party cookie acceptance for cross site advertising measurement. |
| GCM | third_party | session | Stores the latest consent signal forwarded by the publisher CMP for the current session. |
Adform setzt Tracking-Cookies für Werbezwecke — werden Sie DSGVO-konform mit FlowConsent.
Adform setzt typischerweise eine uid Kennung auf der Domain adform.net sowie weitere technische Cookies fur Frequency Capping, Attribution und Bid Throttling. Im mobilen In App Traffic werden gehashte Gerate Kennungen und IP Adresse verarbeitet. All dies gilt als personenbezogene Daten nach DSGVO.
Ja. Da Adform Kennungen fur Werbezwecke speichert und ausliest, ist eine vorherige Einwilligung gemass Paragraf 25 TTDSG zwingend. Adform Tags und der uid Cookie mussen blockiert bleiben, bis der Nutzer uber eine CMP aktiv zugestimmt hat.
Die primare Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO, kombiniert mit der Einwilligungspflicht aus Artikel 5(3) ePrivacy. Berechtigtes Interesse ist fur Werbeprofiling in der Regel nicht zulassig, wegen der Auswirkungen auf Betroffene und der dauerhaften seitenubergreifenden Beobachtung.
Adform verarbeitet Primardaten in der EU. Der offene Auktionsprozess kann jedoch Bid Requests an Demand Partner ausserhalb des EWR weiterleiten, auch in die USA. Publisher mussen sich auf Standardvertragsklauseln stutzen, zusatzliche Massnahmen dokumentieren und die DPF Zertifizierung prufen, sofern relevant.
In den meisten Fallen ja. Die Kombination aus systematischer Beobachtung uber Websites, Werbeprofiling, grossen Mengen an Kennungen und moglichen internationalen Transfers erfullt die Kriterien des EDSA. Eine dokumentierte DSFA hilft, Rechenschaft nach Artikel 35 DSGVO nachzuweisen.
Setzen Sie eine TCF v2.2 zertifizierte CMP ein, blockieren Sie alle Adform Tags standardmassig, ubertragen Sie den TC String an nachgelagerte Partner, schliessen Sie den Adform DPA ab, fuhren Sie Adform und seine Zwecke transparent in der Datenschutzerklarung und halten Sie die Cookie Liste aktuell.
Europaische Alternativen umfassen Smart AdServer (Equativ), Xandr (jetzt Microsoft mit regionalen EU Optionen) und kontextuelle Werbelosungen ohne Speicherung von Kennungen. Die richtige Wahl hangt vom Inventartyp und der Zielgruppenstrategie ab.
Fuhren Sie den Adform uid Cookie sowie die unterstutzenden Cookies mit Zweck und Speicherdauer auf, nennen Sie Adform als Partner mit Link zur Datenschutzerklarung, weisen Sie auf mogliche Transfers ausserhalb des EWR hin und erklaren Sie den Widerruf der Einwilligung.