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Adalyser

MarketingOffizielle Website

Adalyser ist eine TV Attribution Plattform aus Großbritannien, die mit JavaScript Tracking Tags die Reaktion auf TV Spots auf Webseiten und in Apps misst und nach DSGVO sowie ePrivacy Richtlinie eine vorherige Einwilligung der Besucher erfordert.

Adalyser bis zur Einwilligung blockierenMeine Website scannen
Überblick

Was macht Adalyser?

Was ist Adalyser

Adalyser ist eine in Großbritannien ansässige TV Attribution Plattform, die misst, wie TV Werbespots Webseitenbesuche, App Aufrufe und Conversions in Echtzeit beeinflussen. Dazu wird ein JavaScript Tracking Tag in die zu messende Seite eingebunden, das mit Audience Daten von BARB und CARIA abgeglichen wird.

Welche Cookies und Daten Adalyser erfasst

Adalyser setzt First und Third Party Cookies, um Besucher über Sitzungen hinweg wieder zu erkennen, Verkehrsspitzen nach TV Spots zuzuordnen und Conversion Pfade zu modellieren. Erfasst werden IP Adresse, User Agent, Verweisseite, Zeitstempel, Geräteinformationen und Conversion Ereignisse.

DSGVO und ePrivacy Anforderungen

Die Adalyser Tags gehen über das technisch Notwendige hinaus und stellen Verhaltens Tracking dar. Daher ist nach Art. 5 Abs. 3 ePrivacy Richtlinie und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO eine vorherige, informierte und granulare Einwilligung erforderlich, bevor die Skripte geladen werden dürfen.

Datentransfers nach Großbritannien

Großbritannien gilt seit dem Brexit als Drittland, profitiert jedoch von einem Angemessenheitsbeschluss der EU Kommission. Übertragungen an Adalyser sind daher ohne SCC zulässig, sofern der Beschluss in Kraft bleibt. Die Verarbeitung muss dennoch im Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten und in der Datenschutzerklärung dokumentiert werden.

Korrekte Einwilligungseinbindung

Adalyser Tags dürfen erst nach aktiver Einwilligung in die Kategorie Marketing oder Werbung geladen werden. Eine Consent Management Plattform (CMP) sollte den Tag bedingt einbinden, beim Widerruf alle Adalyser Cookies entfernen und über Server seitiges Logging das Datum der Einwilligung dokumentieren.

Praktische Compliance Schritte

Schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit Adalyser, beschreiben Sie das TV Attribution Tracking transparent in der Datenschutzerklärung, blockieren Sie das Skript bei fehlender Einwilligung, prüfen Sie regelmäßig die Liste der gesetzten Cookies und führen Sie das Drittlandregister entsprechend.

Datenschutz

Adalyser und die DSGVO

Adalyser ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) required for the tracking tags that monitor website visitor behaviour for TV attribution purposes. These tracking cookies go beyond what is strictly necessary for website functionality and constitute behavioural tracking under the ePrivacy Directive.
Risikostufe
medium
Anwendbare Vorschriften
GDPR, UK GDPR, ePrivacy Directive, PECR (UK Privacy and Electronic Communications Regulations)

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Eine DSFA wird empfohlen, wenn Adalyser mit Conversion Tracking, Profilbildung oder umfangreicher Beobachtung von Besucherverhalten kombiniert wird, da Verkehrsspitzen und Conversions individuellen Nutzern zugeordnet werden.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir nutzen Adalyser, um die Wirkung unserer TV Werbung auf Webseitenbesuche zu messen. Dafür werden Cookies gesetzt und Daten an Adalyser (UK) übertragen. Sie können dies jederzeit ablehnen.
Cookies und Tracker

Was Adalyser setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
JavaScript tracking tags embedded on websites to measure TV advertising effectiveness. Captures web traffic spikes, app activity, and conversions following TV ad spots. Real-time TV-to-web attribution modelling using BARB and CARIA audience data.
Serverstandort
United Kingdom (Adalyser is a UK-based TV analytics company)

Gesetzte Cookies (4)

NameTypLaufzeitZweck
_adalyser_sessionpersistent30 daysTracks visitor sessions and attributes web activity to specific TV ad spots for campaign measurement
_adalyser_idpersistent1 yearUnique visitor identifier for cross-session TV attribution and conversion tracking
_adalyser_sessionsessionSessionAdalyser session cookie for measuring session-level activity and conversions
_adalyser_uidpersistent1 yearUnique visitor identifier used for cross-session attribution, measuring repeat visits driven by TV advertising

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (2)

  • adalyser.com
  • track.adalyser.com
Fragen

Häufige Fragen zu Adalyser

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt Adalyser?

Adalyser setzt First und Third Party Cookies, um Besucher über Sitzungen wieder zu erkennen, TV induzierte Verkehrsspitzen zu attribuieren und Conversion Pfade zu modellieren. Die genauen Cookie Namen variieren je nach Konfiguration.

Ist eine Einwilligung erforderlich?

Ja. Die Adalyser Tags gehen über das technisch Erforderliche hinaus und stellen Verhaltens Tracking dar. Vor dem Laden ist daher eine vorherige, informierte und granulare Einwilligung Pflicht.

Welche Rechtsgrundlage gilt?

Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO und Art. 5 Abs. 3 ePrivacy Richtlinie. Berechtigtes Interesse ist nicht ausreichend, weil das Tracking primär Werbe und Attributionszwecken dient.

Werden Daten in Drittländer übertragen?

Adalyser sitzt in Großbritannien, das nach Brexit zwar als Drittland gilt, aber von einem EU Angemessenheitsbeschluss profitiert. Daher sind keine Standardvertragsklauseln nötig, solange der Beschluss in Kraft bleibt.

Ist eine DSFA erforderlich?

Eine Datenschutz Folgenabschätzung ist empfehlenswert, sobald Adalyser für umfangreiche Profilbildung, systematische Beobachtung oder Cross Device Attribution genutzt wird, weil dies hohe Risiken für Betroffene mit sich bringt.

Wie integriere ich Adalyser DSGVO konform?

Binden Sie das Tag ausschließlich nach Einwilligung über Ihre CMP ein, dokumentieren Sie das Tracking in der Datenschutzerklärung, schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag und prüfen Sie regelmäßig die gesetzten Cookies.

Welche Alternativen gibt es?

Lösungen wie TVSquared (Innovid), TVbeat oder Realytics in Europa bieten ähnliche TV Attribution. Auch eine selbst gehostete Server seitige Tracking Lösung mit Matomo kann Verhaltens Cookies vermeiden.

Wie aktualisiere ich die Cookie Richtlinie?

Listen Sie Adalyser unter Marketing oder Werbung Cookies, nennen Sie Anbieter (Adalyser Ltd, Großbritannien), Zweck (TV Attribution), Speicherdauer und Empfänger sowie einen Link zur Datenschutzerklärung.

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