Trendemon

Was Trendemon ist

Trendemon ist eine B2B Plattform für Personalisierung und Account Based Marketing, die Website Inhalte, Banner und Conversion Pfade an jeden Besucher anpasst. Sie verbindet First Party Verhaltensdaten mit CRM, Marketing Automation und Intent Daten, um Accounts zu identifizieren und über Seiten, Geräte und Besuche hinweg relevante Journeys auszuliefern. Das Produkt wird von Enterprise Marketing Teams genutzt, um die Pipeline zu beschleunigen und den Kaufzyklus zu verkürzen.

Cookies und Identifikatoren von Trendemon

Trendemon setzt First Party Cookies mit einer Besucher ID, einer Sitzungs ID und Segmentierungs Flags. Die Plattform liest zusätzlich firmografische Signale aus IP Lookups, bindet Cookies aus Marketing Automation Tools ein und kann weitere Drittanbieter Skripte für Datenanreicherung laden. Da die Identifikatoren sitzungsübergreifend persistent sind, verarbeitet die Plattform personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO.

DSGVO und ePrivacy Implikationen

Da Trendemon Identifikatoren im Browser für Zwecke speichert, die über das unbedingt Erforderliche hinausgehen, verlangt Artikel 5 Absatz 3 der ePrivacy Richtlinie die informierte Einwilligung vor jedem Lese oder Schreibvorgang. Auch die nachgelagerte Profilbildung gilt als Verarbeitung personenbezogener Daten nach DSGVO und benötigt eine Rechtsgrundlage, in der Praxis die Einwilligung. Verantwortliche in der EU und im EWR müssen klar informieren und sicherstellen, dass die Einwilligung freiwillig, spezifisch, informiert und unmissverständlich ist.

Einwilligungsanforderungen

Trendemon muss standardmäßig blockiert sein und darf erst aktiviert werden, nachdem der Besucher die Personalisierungs oder Marketing Kategorie im Consent Banner akzeptiert hat. Die Consent Management Plattform sollte ein Signal an das Trendemon Skript senden, damit weder Skript Tag noch Fetch Aufruf noch Cookie Schreibvorgang vor der Zustimmung erfolgt. Die Ablehnung muss genauso einfach sein wie die Annahme, und die Entscheidung muss über einen dauerhaften Link jederzeit widerrufbar sein.

Internationale Datentransfers

Trendemon betreibt Infrastruktur in den USA und leitet Ereignisse an Verarbeitungsserver außerhalb des EWR. Verantwortliche müssen sich auf Standardvertragsklauseln stützen, wo anwendbar auf das EU US Data Privacy Framework, und auf ergänzende Massnahmen wie Transportverschlüsselung und Zugangskontrollen. Die Transfer Folgenabschätzung sollte US Überwachungsgesetze sowie die übermittelten Datenkategorien prüfen und die gewählten Schutzmaßnahmen dokumentieren.

Praktische Compliance Schritte

Listen Sie Trendemon in der Datenschutzerklärung und im Cookie Verzeichnis, schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, konfigurieren Sie das Skript so, dass es auf die Einwilligung wartet, beschränken Sie die übermittelten Daten auf das für die Personalisierung Notwendige, definieren Sie realistische Aufbewahrungsfristen und dokumentieren Sie die Transfer Schutzmaßnahmen.