WinLocal

Wird das WinLocal Tracking Tag geladen, schreibt es in der Regel einen First Party Analytics Cookie zur Wiedererkennung von Besuchern sowie einen Session Cookie zur Zuordnung von Events (Klicks, Anrufe, Formularabsendungen) zu einem bestimmten Eintrag. Je nach aktivierten Modulen können weitere Conversion Identifier gespeichert werden sowie beim Call Tracking ein kurzlebiger Cookie, der den Besucher mit einer dynamischen Rufnummer verknüpft. Die Speicherdauern reichen je nach Cookie von der Sitzung bis zu rund 13 Monaten.

Ja. WinLocal setzt nicht zwingend erforderliche Cookies und teilt Interaktionsdaten mit US Verzeichnisanbietern. Damit fällt das Tag in Deutschland unter Paragraph 25 TTDSG und unter die vergleichbaren ePrivacy Regeln anderer EU Staaten. Das Tag darf erst geladen werden, nachdem der Besucher über einen konformen Banner eine vorherige, freiwillige und spezifische Einwilligung erteilt hat. Das reine Listing Management im Backend benötigt hingegen keine Besuchereinwilligung.

Für das Analytics und Conversion Tag auf Besucherseite ist die Rechtsgrundlage die Einwilligung nach Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO. Für Eintragsverwaltung, Kundenkonten und Bewertungsantworten auf Betreiberseite kann sich der Verantwortliche typischerweise auf Vertragserfüllung (Art. 6 Abs. 1 lit. b DSGVO) oder berechtigte Interessen (Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO) stützen. In beiden Fällen ist ein Auftragsverarbeitungsvertrag mit der WinLocal GmbH nach Art. 28 DSGVO erforderlich.

WinLocal betreibt seine Infrastruktur in Deutschland, sodass Listing und Basis Analytics Daten in der EU verbleiben. Allerdings sendet die Plattform Geschaeftsinformationen an Google Business Profile, Bing Places und weitere Verzeichnisse, die von US Verantwortlichen betrieben werden, und holt sich Leistungsmetriken zurück. Solche Drittlandtransfers fallen unter Art. 44 DSGVO und müssen sich auf Standardvertragsklauseln oder das EU US Data Privacy Framework stützen sowie in der Datenschutzerklärung benannt werden.

Eine DSFA ist nicht automatisch erforderlich für einen Standardeinsatz, der sich auf Listing Management und leichtgewichtige lokale SEO Analytics beschränkt. Sie wird relevant, wenn der Betreiber Call Tracking mit Erfassung eingehender Rufnummern, großvolumige Bewertungsaggregation mit potenziell sensiblen Freitextinhalten oder eine systematische Beobachtung des Kundenverhaltens über mehrere Standorte hinweg aktiviert. Dann ist die Kombination aus Umfang, Sensitivitaet und Tracking Technologien anhand der Kriterien des Art. 35 DSGVO zu bewerten.

Fügen Sie das WinLocal Tag als separates, blockiertes Tag in Ihre CMP unter der Kategorie Marketing oder Analytics ein. Konfigurieren Sie den Tag Manager so, dass das Tag nur nach Annahme der entsprechenden Kategorie ausgelöst wird, und dokumentieren Sie die Integration im Verzeichnis von Verarbeitungstätigkeiten. Schließen Sie den WinLocal Auftragsverarbeitungsvertrag ab, führen Sie die Drittempfänger (insbesondere Google und Microsoft) in der Datenschutzerklärung auf und bieten Sie eine klare Widerrufsmöglichkeit.

Direkte Alternativen für lokales SEO und Listing Distribution sind Uberall, Yext, Locatable, BrightLocal und Whitespark. Europäische oder hybride Lösungen wie Localoo, Partoo und Mapstr Pro werben oft mit staerkeren Garantien zur Datenresidenz. Das Compliance Profil bleibt jedoch sehr ähnlich, da alle Anbieter Daten in Google Business Profile und weitere US Verzeichnisse speisen, sodass die Auswahl meist nach Abdeckung, Preis und Integrationen erfolgt und nicht nach grundlegend unterschiedlichen Risiken.

Nehmen Sie WinLocal in die Cookie Liste Ihrer Datenschutz oder Cookie Erklärung auf und führen Sie Cookie Namen, Speicherdauer, Zweck, Verantwortlichen (WinLocal GmbH), Auftragsverarbeitungsverhältnis und die Tatsache auf, dass aggregierte Interaktionsdaten an Google LLC und Microsoft Corporation gehen können. Aktualisieren Sie die Marketing oder Analytics Beschreibung in Ihrer CMP und holen Sie eine erneute Einwilligung ein, wenn Sie wesentlich neue Tracking Bestandteile hinzufügen, die im vorigen Banner nicht abgedeckt waren.