> MadKudu verfolgt Besucher, reichert Leads an und bildet Scores. DSGVO-konformer Einsatz: Einwilligung, Cookies, Profiling und US-Übermittlung. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/marketing/madkudu Marketing # MadKudu Marketing · [Offizielle Website](https://www.madkudu.com) MadKudu ist eine in den USA ansässige Plattform für prädiktives Lead Scoring und Marketing Intelligence, mit der Vertriebs und Marketingteams ihre besten Besucher und Leads erkennen und priorisieren. Der JavaScript Tag verfolgt das Verhalten der Website Besucher, liest Lead Kennungen wie die E Mail Adresse und reichert anschließend jede Person an und bewertet sie, bevor das Ergebnis an Tools wie Salesforce, Marketo und HubSpot übergeben wird. Da dabei Cookies und localStorage auf dem Endgerät des Besuchers gelesen und geschrieben werden und identifizierbare Personen profiliert werden, darf MadKudu erst nach Einwilligung des Besuchers geladen werden. [MadKudu bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=marketing) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Marketing](https://www.flowconsent.com/de/services/marketing) - Einwilligung Marketing - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 5 - Drittanbieter-Domains 3 - Server United States. MadKudu, Inc. hosts its application, scoring engine and analytics data on cloud infrastructure in United States regions. There is no documented European Union data residency option, so visitor behaviour, enrichment and scoring data is processed on United States infrastructure by default. Überblick ## Was macht MadKudu? ## **Was MadKudu ist** MadKudu ist eine in den USA ansassige Plattform fur pradiktives Lead Scoring und Marketing Intelligence. Sie unterstutzt Vertriebs und Marketingteams dabei, ihre aussichtsreichsten Besucher und Leads zu finden und zu priorisieren, indem sie das Verhalten auf der Website mit Anreicherungsdaten und maschinellem Lernen kombiniert. MadKudu lauft als JavaScript Tag, der seinen Code von den MadKudu Servern ladt, beobachtet, was Besucher auf der Website tun, und die MadKudu API aufruft, um einen Score zuruckzugeben, der an verbundene Vertriebs und Marketing Tools ubergeben wird. ## **Welche Daten und Cookies MadKudu erfasst** Wenn der Tag ausgefuhrt wird, erfasst MadKudu das Besucherverhalten wie aufgerufene Seiten, ausgefuhrte Aktionen und Sitzungsaktivitat und liest Lead Kennungen wie eine E Mail Adresse, wenn ein Formular abgeschickt oder von einem verbundenen Tool ubergeben wird. Es speichert proprietare Kennungen in Cookies und im localStorage des Browsers, darunter mkjs\_user\_id, mkjs\_group\_id und mkjs\_anonymous\_id, damit ein wiederkehrender Besucher erkannt und seine Aktivitat einem einzigen Profil zugeordnet werden kann. MadKudu reichert dieses Profil anschliessend mit firmografischen und verhaltensbezogenen Attributen an und berechnet einen pradiktiven Score, den es an Tools wie Salesforce, Marketo, HubSpot und Segment weiterleitet. ## **Auswirkungen von DSGVO und ePrivacy** Die Verhaltensdaten, Kennungen, Anreicherungsattribute und Scores, die MadKudu verarbeitet, sind personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO, da sie sich auf einen identifizierbaren Besucher beziehen. Das Bilden eines Scores zur Bewertung und Priorisierung einer Person ist Profiling, sodass Artikel 22 DSGVO uber die automatisierte Entscheidung im Einzelfall und das Profiling neben den allgemeinen Regeln zu beachten ist. Das Speichern und Lesen von Kennungen auf dem Endgerat des Besuchers fallt zudem unter Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie, den die CNIL in Frankreich, die deutschen Behorden nach dem TDDDG und die AEPD in Spanien als strenge Pflicht zur vorherigen Einwilligung fur nicht notwendige Tracker durchsetzen. ## **Wann eine Einwilligung erforderlich ist** Eine Einwilligung ist erforderlich, bevor der MadKudu Tag geladen wird, da das Verfolgen des Verhaltens und das Profiling von Besuchern fur die Auslieferung des Seiteninhalts nicht zwingend erforderlich ist. Diese Einwilligung muss freiwillig, spezifisch, informiert und unmissverstandlich sein, und das Ablehnen muss ebenso einfach sein wie das Annehmen. Bis der Besucher zustimmt, darf der MadKudu Tag nicht ausgefuhrt werden, es durfen keine Cookies oder localStorage Eintrage geschrieben und keine Daten zur Anreicherung oder Bewertung an die MadKudu API gesendet werden. ## **Ubermittlung von Daten in die USA** MadKudu, Inc. verarbeitet Daten auf Infrastruktur in den USA, sodass die Daten europaischer Besucher ausserhalb des Europaischen Wirtschaftsraums ubermittelt werden. Solche Ubermittlungen erfordern die EU Standardvertragsklauseln 2021/914 innerhalb des MadKudu Auftragsverarbeitungsvertrags sowie eine dokumentierte Transfer Folgenabschatzung, die das Uberwachungsrecht der USA berucksichtigt, im Einklang mit dem Schrems II Urteil und den Leitlinien des Europaischen Datenschutzausschusses. ## **Praktische Schritte fur den datenschutzkonformen Einsatz** Binden Sie den MadKudu Tag an Ihre Consent Management Plattform, sodass er erst nach Annahme der Kategorie Analyse oder Marketing ausgelost wird. Beschreiben Sie MadKudu klar in Ihrer Cookie Richtlinie, einschliesslich der gesetzten Kennungen und ihrer Lebensdauer, des durchgefuhrten Profilings und der Ubermittlung in die USA. Schliessen Sie den MadKudu Auftragsverarbeitungsvertrag ab, fuhren Sie eine Transfer Folgenabschatzung durch und fuhren Sie, wenn das Scoring Personen im grossen Umfang bewertet, eine Datenschutz Folgenabschatzung durch. Beschranken Sie die in das Scoring einfliessenden Daten auf das Notwendige und wenden Sie die kurzestmogliche Speicherdauer auf Lead Datensatze an. Datenschutz ## MadKudu und die DSGVO MadKudu ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Prior, freely given, specific, informed and unambiguous consent under Article 6(1)(a) GDPR is required, because the MadKudu tag reads from and writes to the visitor terminal (cookies and localStorage) and records behavioural data that, combined with enrichment and predictive scoring, amounts to profiling of an identifiable person. Article 5(3) of the ePrivacy Directive 2002/58/EC, transposed as Article 82 of the French Loi Informatique et Libertes, section 25 of the German TDDDG and Article 22.2 of the Spanish LSSI CE, makes prior consent mandatory before MadKudu loads. Because the scoring builds a profile used to evaluate and prioritise people, Article 22 GDPR on automated individual decision making and profiling must also be assessed. Legitimate interest is not a valid basis for this non essential tracking and profiling. - Risikostufe high - Anwendbare Vorschriften GDPR including Article 22 on profiling, ePrivacy Directive 2002/58/EC, French TDDDG and CNIL guidelines on trackers, German TDDDG, Spanish LSSI CE and AEPD cookie guide, EDPB Schrems II Transfer Impact Assessment, EU Standard Contractual Clauses 2021/914 ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Eine Datenschutz Folgenabschätzung nach Artikel 35 DSGVO ist ratsam und häufig verpflichtend, da MadKudu ein systematisches Profiling identifizierbarer Besucher durchführt, um sie zu bewerten und zu priorisieren. Dokumentieren Sie die vom Tag erfassten Verhaltensdaten, die in Cookies und localStorage gespeicherten Kennungen, die erzeugten Anreicherungsattribute und pradiktiven Scores, die Synchronisierung dieser Daten mit CRM und Marketing Tools wie Salesforce, Marketo oder HubSpot, die Übermittlung der Daten in die USA und die Speicherdauer der Lead Datensätze. Bewerten Sie die Logik und die Auswirkungen des Scorings nach Artikel 22 DSGVO, konfigurieren Sie den Tag so, dass er erst nach der Einwilligung geladen wird, und beschränken Sie die in das Scoring einfliessenden Daten auf das zwingend Erforderliche. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir verwenden MadKudu, einen Dienst fur pradiktives Lead Scoring von MadKudu, Inc. (USA), um zu verstehen, wie Sie mit unserer Website interagieren, und um Leads zu bewerten und zu priorisieren. MadKudu erfasst Ihr Verhalten, speichert Kennungen in Cookies und im localStorage Ihres Gerats und reichert Ihr Profil an und bewertet es. Diese Daten konnen auf Grundlage der EU Standardvertragsklauseln in die USA ubermittelt werden. MadKudu wird nur geladen, wenn Sie auf Akzeptieren klicken. Cookies und Tracker ## Was MadKudu setzt und kontaktiert - Tracking-Methode Asynchronous JavaScript tag (madkudu.js) loaded from cdn.madkudu.com and executed in the visitor browser. The tag observes website visitor behaviour and page views, reads the visitor email where a form is submitted or passed by a connected tool, and calls the MadKudu API at api.madkudu.com to return a predictive score. MadKudu identifies visitors with first party identifiers stored in cookies and browser localStorage (mkjs\_user\_id, mkjs\_group\_id, mkjs\_anonymous\_id) and enriches and scores leads before feeding the results into sales and marketing tools such as Marketo, Salesforce, HubSpot and Segment. - Serverstandort United States. MadKudu, Inc. hosts its application, scoring engine and analytics data on cloud infrastructure in United States regions. There is no documented European Union data residency option, so visitor behaviour, enrichment and scoring data is processed on United States infrastructure by default. - Datenübermittlung außerhalb der EU MadKudu, Inc. is a company incorporated in the United States and processes visitor behaviour, lead identifiers, enrichment attributes and predictive scores on United States based infrastructure. European visitor data is therefore transferred to the United States and must be covered by the MadKudu Data Processing Addendum incorporating the EU Standard Contractual Clauses 2021/914, together with a Transfer Impact Assessment as required by the Schrems II ruling. ### Gesetzte Cookies (5) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ----------------------- | ------------------------- | -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | mkjs\_user\_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the MadKudu identifier for a known visitor or lead so that behaviour, enrichment and scoring can be attributed to a single person across visits. | | mkjs\_anonymous\_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Holds an anonymous identifier assigned before a visitor is known, so that early behaviour can be linked to the person once they are identified. | | mkjs\_group\_id | HTTP cookie (first party) | 12 months | Stores the account or company identifier associated with the visitor so that behaviour can be grouped and scored at the account level. | | mkjs\_user\_traits | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the visitor traits and attributes used by MadKudu for enrichment and predictive scoring. | | mkjs\_group\_properties | localStorage | Persistent (until cleared) | Caches the account or company properties used by MadKudu for account level enrichment and scoring. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3) - `madkudu.com` - `cdn.madkudu.com` - `api.madkudu.com` Fragen ## Häufige Fragen zu MadKudu Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies und Speicher setzt MadKudu? MadKudu setzt proprietare Kennungen wie mkjs\_user\_id, mkjs\_anonymous\_id und mkjs\_group\_id, die etwa zwölf Monate bestehen bleiben, und speichert Besucher und Konto Attribute im localStorage des Browsers zwischen. Zusammen ermöglichen sie MadKudu, einen wiederkehrenden Besucher zu erkennen und Verhalten, Anreicherung und Scoring einem einzigen Profil zuzuordnen. ### Benötige ich eine Einwilligung, bevor MadKudu geladen wird? Ja. MadKudu führt nicht notwendiges verhaltensbezogenes Tracking durch, schreibt Kennungen auf das Endgerät des Besuchers und profiliert Personen; nach den ePrivacy Regeln müssen Sie daher vor dem Laden des Tags eine vorherige Einwilligung einholen. Der Tag muss blockiert bleiben, bis der Besucher zustimmt. ### Was ist die Rechtsgrundlage für MadKudu? Die einzige gültige Rechtsgrundlage ist die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO in Verbindung mit der Pflicht zur vorherigen Einwilligung nach Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie. Da das Scoring Personen profiliert, ist auch Artikel 22 DSGVO zu prüfen. Ein berechtigtes Interesse kann für diese Art von nicht notwendigem Tracking und Profiling nicht herangezogen werden. ### Übermittelt MadKudu Daten in die USA? Ja. MadKudu, Inc. betreibt seine Plattform auf Infrastruktur in den USA, sodass die Daten europäischer Besucher dorthin übermittelt werden. Sie benötigen die EU Standardvertragsklauseln 2021/914 im MadKudu Auftragsverarbeitungsvertrag und eine Transfer Folgenabschätzung, um die Übermittlung abzudecken. ### Brauche ich eine DSFA für MadKudu? Eine Datenschutz Folgenabschätzung wird empfohlen und ist häufig verpflichtend, da MadKudu ein systematisches Profiling identifizierbarer Besucher durchführt. Bewerten Sie das verhaltensbezogene Tracking, die auf dem Gerät gespeicherten Kennungen, die Anreicherungs und Scoring Logik nach Artikel 22 DSGVO und die Übermittlung in die USA. ### Wie setze ich MadKudu datenschutzkonform ein? Laden Sie den Tag ausschließlich über Ihre Consent Management Plattform, nachdem die betreffende Kategorie akzeptiert wurde, beschreiben Sie MadKudu in Ihrer Cookie Richtlinie, schließen Sie den Auftragsverarbeitungsvertrag ab und führen Sie eine Transfer Folgenabschätzung durch. Beschränken Sie die in das Scoring einfliessenden Daten, deaktivieren Sie die Anreicherung, wo sie nicht benötigt wird, und wenden Sie eine kurze Speicherdauer an. ### Gibt es Alternativen zu MadKudu? Zu den Alternativen gehören das prädiktive Scoring von HubSpot, Salesforce Einstein, 6sense, Breadcrumbs und Tools im Stil von Infer. Sie werfen ähnliche Fragen zu Einwilligung, Cookies, Profiling und Übermittlung auf; prüfen Sie daher ihren Hosting Standort und ihre Verarbeitungsbedingungen, bevor Sie annehmen, dass eine davon datenschutzfreundlicher ist. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für MadKudu? Fugen Sie einen eigenen Eintrag hinzu, der MadKudu als Anbieter nennt, die mkjs Kennungen mit ihrer Dauer auflistet, das verhaltensbezogene Tracking, die Anreicherung und das prädiktive Scoring erklärt und die Übermittlung in die USA samt Garantie offenlegt. Halten Sie den Eintrag mit Ihren Einwilligungskategorien konsistent. 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