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Marketing

BowNow

MarketingOffizielle Website

BowNow ist eine japanische B2B Marketing Automation Plattform von Cloud Circus, die Firmen Besucher per JavaScript Tag und Reverse IP identifiziert, Leads scort und Marketing Workflows auslöst. DSGVO und ePrivacy Richtlinie verlangen eine vorherige Einwilligung.

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Überblick

Was macht BowNow?

Was ist BowNow

BowNow ist eine B2B Marketing Automation Plattform von Cloud Circus, Inc. mit Sitz in Tokio. Sie wird in Japan vielfach eingesetzt, um anonyme Webseitenbesucher per Reverse IP einer Firma zuzuordnen, Leads zu scoren, segmentierte E Mails auszuspielen und Marketing Flows anhand des Surfverhaltens zu starten.

Welche Cookies und Daten erfasst werden

BowNow setzt First Party Cookies und schreibt Identifikatoren in den Local Storage, um Besucher über Sitzungen wieder zu erkennen. Erfasst werden IP Adresse, User Agent, Seitenaufrufe, Verweildauer, Formularantworten sowie eine Anreicherung der IP mit Firmendaten (Branche, Größe).

DSGVO und ePrivacy Anforderungen

BowNow Tracking geht über das technisch Erforderliche hinaus und stellt Profiling dar. Daher fordern Art. 5 Abs. 3 ePrivacy Richtlinie und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO eine vorherige, informierte und granulare Einwilligung. Da Reverse IP auch Einzelpersonen (kleine Unternehmen, Selbstständige) identifizieren kann, handelt es sich um personenbezogene Daten.

Drittlandtransfers

Daten werden an BowNow Server in Japan übertragen. Japan verfügt seit 2019 über einen Angemessenheitsbeschluss der EU Kommission, daher sind keine Standardvertragsklauseln zwingend, aber der Transfer ist im VVT zu dokumentieren. Prüfen Sie die genutzte Region und ob US Subdienstleister (z. B. für E Mail Versand) eingebunden sind.

Korrekte Einwilligungseinbindung

Blockieren Sie das BowNow Tag standardmäßig. Eine CMP sollte das Skript ausschließlich nach explizitem Opt In in der Kategorie Marketing oder Analyse laden. Beim Widerruf alle BowNow Cookies löschen und keine Events mehr senden. Bieten Sie einen einfachen Weg für Auskunfts , Berichtigungs und Löschanfragen.

Praktische Compliance Schritte

Schließen Sie einen AVV mit Cloud Circus, dokumentieren Sie BowNow im VVT, definieren Sie klare Speicherfristen für Lead und Tracking Daten, listen Sie alle Cookies in der Cookie Richtlinie, schulen Sie Marketing und Vertrieb zur Rechtsgrundlage und auditieren Sie regelmäßig die tatsächlich gesetzten Cookies.

Datenschutz

BowNow und die DSGVO

BowNow ist als „Marketing“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

Rechtsgrundlage
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) is required because BowNow installs non essential cookies and identifies visitor companies for marketing purposes. Legitimate interest may apply to lead data submitted explicitly via forms (Art. 6(1)(f)) but only with a documented balancing test.
Risikostufe
medium
Anwendbare Vorschriften
GDPR, ePrivacy Directive, APPI (Japan Act on Protection of Personal Information)

Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Eine DSFA wird empfohlen, wenn BowNow Leads scort, Firmen profiliert oder Reverse IP Identifikation mit personenbezogenen Lead Daten kombiniert. Dokumentieren Sie das Identifikationsverfahren, Speicherfristen und den Drittlandtransfer nach Japan.

Beispieltext für Ihr Banner

Wir nutzen BowNow, um Firmenbesucher zu identifizieren und unser B2B Marketing zu verbessern. Dabei werden Cookies gesetzt und Daten an BowNow (Japan) übertragen. Sie können Marketing Cookies jederzeit ablehnen.
Cookies und Tracker

Was BowNow setzt und kontaktiert

Tracking-Methode
JavaScript tracking tag installed on B2B websites to identify company visitors via reverse IP lookup, capture lead data from forms, score leads, and trigger marketing automation. Uses cookies, local storage and IP enrichment databases.
Serverstandort
Japan (Cloud Circus, Inc., based in Tokyo). Service primarily targets the Japanese B2B market.
Datenübermittlung außerhalb der EU
Personal and pseudonymous data (cookies, IP, form submissions) is transferred to BowNow servers in Japan. Japan has an EU adequacy decision (since 2019), but the transfer must still be documented in the records of processing.

Gesetzte Cookies (3)

NameTypLaufzeitZweck
_bownow_uidfirst_party1 yearPersistent visitor identifier used to recognize visitors across sessions for B2B lead tracking.
_bownow_sidfirst_partySessionSession identifier used to associate page views and form submissions in the same visit.
_bownow_leadfirst_party6 monthsStores lead information once a form is submitted to support marketing automation flows.

Kontaktierte Drittanbieter-Domains (3)

  • bownow.jp
  • tag.bownow.jp
  • app.bownow.jp
Fragen

Häufige Fragen zu BowNow

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

Welche Cookies setzt BowNow?

BowNow setzt First Party Cookies (z. B. _bownow_uid, _bownow_sid) und schreibt Identifikatoren in den Local Storage, um Besucher über Sitzungen wieder zu erkennen. Zusätzliche Cookies entstehen bei integrierten Formularen oder Chat.

Ist eine Einwilligung erforderlich?

Ja. BowNow betreibt Profiling und Reverse IP Identifikation jenseits des technisch Notwendigen. Eine vorherige, granulare und widerrufbare Einwilligung ist nach Art. 5 Abs. 3 ePrivacy Richtlinie und Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO Pflicht.

Welche Rechtsgrundlage gilt?

Einwilligung (Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO) für Tracking und Reverse IP Identifikation. Freiwillige Formulardaten können auf Vertragserfüllung (Art. 6 Abs. 1 lit. b) oder berechtigtes Interesse (Art. 6 Abs. 1 lit. f) mit Abwägungstest gestützt werden.

Werden Daten in Drittländer übertragen?

Ja, Daten werden an BowNow Server in Japan übertragen. Japan verfügt seit 2019 über einen EU Angemessenheitsbeschluss. Standardvertragsklauseln sind daher nicht zwingend, der Transfer muss aber im VVT dokumentiert werden.

Ist eine DSFA erforderlich?

Eine DSFA wird empfohlen, sobald BowNow systematisches Profiling, Lead Scoring oder die Kombination aus Reverse IP Identifikation und personenbezogenen Lead Daten umsetzt, was Aufsichtsbehörden als hohes Risiko einstufen.

Wie integriere ich BowNow DSGVO konform?

Blockieren Sie das Tag bis zur Einwilligung, setzen Sie kurze Speicherfristen, schließen Sie einen AVV mit Cloud Circus, listen Sie jeden Cookie in der Datenschutzerklärung, auditieren Sie regelmäßig die Live Seite und bieten Sie einfache Wege für Auskunfts , Berichtigungs und Löschanfragen.

Welche Alternativen gibt es?

Europäische B2B Marketing Automation Plattformen sind Plezi, Webmecanik, Brevo (ehemals Sendinblue), Mautic (Open Source) und HubSpot EU. Sie bieten ähnliche Funktionen bei Datenhaltung im EWR.

Wie aktualisiere ich die Cookie Richtlinie?

Listen Sie BowNow unter Marketing oder B2B Identifikation Cookies. Nennen Sie Anbieter (Cloud Circus, Inc., Japan), Zweck (Lead Identifikation und Scoring), Speicherdauer, Empfänger und einen Link zur Datenschutzerklärung. Aktualisieren Sie bei jeder Änderung.

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