> Wie Realytics TV-Spots mit Website-Besuchen verknüpft, warum sein Attributions-Cookie laut CNIL eine Einwilligung braucht und wie Daten in der EU bleiben. > > Canonical: https://www.flowconsent.com/de/services/analytik/realytics Analyse # Realytics Analyse Realytics ist ein französisches Analyseunternehmen für TV Attribution mit Sitz in Paris. Es misst, wie Fernsehwerbung den Webverkehr und Online Conversions beeinflusst, eine Praxis, die als Drive to Web bekannt ist. Sein Tag erfasst Website Besuche und Sitzungen, die mit der Ausstrahlung von TV Spots korrelieren, und nutzt dafür ein Cookie sowie eine auf der IP Adresse beruhende Analyse. Da es um Analyse und Werbeattribution geht, ist nach DSGVO und ePrivacy eine Einwilligung erforderlich. [Realytics bis zur Einwilligung blockieren](https://app.flowconsent.com/auth/sign-up?utm_source=flowconsent.com\&utm_medium=referral\&utm_campaign=analytics) · [Meine Website scannen](https://www.flowconsent.com/de/scan) Auf einen Blick - Kategorie [Analyse](https://www.flowconsent.com/de/services/analytik) - Einwilligung Analyse - Vorherige Einwilligung Erforderlich - Dokumentierte Cookies 3 - Drittanbieter-Domains 4 - Server France / European Union Überblick ## Was macht Realytics? ## **Was Realytics ist** Realytics ist ein französisches Analyseunternehmen mit Sitz in Paris, das auf Fernsehattribution spezialisiert ist. Es misst, wie TV Werbung den Webverkehr und Online Conversions beeinflusst, eine Disziplin, die oft Drive to Web genannt wird. Wenn eine Marke einen Spot ausstrahlt, betrachtet Realytics den darauffolgenden Anstieg der Website Besuche und verknüpft ihn mit der Ausstrahlung. So erhalten Werbetreibende ein klareres Bild davon, wie ihr Fernsehbudget online wirkt. ## **Daten und Cookies** Das Realytics Tag erfasst Website Besuche und Sitzungen und korreliert sie mit dem Zeitpunkt der TV Spot Ausstrahlungen. Dafür verwendet es ein Cookie, etwa eine Attributionskennung, zusammen mit einer Analyse auf Basis von IP Adresse und Zeit. Zu den Daten gehören Online Kennungen und Surfverhalten, die nach der DSGVO personenbezogene Daten sind. Auch wenn das Ziel eine statistische Messung ist, ist das Tracking für den Betrieb der Website nicht zwingend erforderlich. ## **DSGVO und ePrivacy** Das Realytics Cookie fällt unter Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie, der für nicht zwingend notwendige Speicherung eine vorherige Einwilligung verlangt. Die französische Aufsichtsbehörde CNIL behandelt Werbeattribution als Zweck, der eine Einwilligung und keine Ausnahme erfordert. Die Verarbeitung der erhobenen Daten richtet sich anschließend nach der DSGVO, mit der Einwilligung als Rechtsgrundlage nach Artikel 6(1)(a). Anbieter in der Europäischen Union sollten das Tag daher erst nach Zustimmung des Besuchers laden. ## **Einwilligung** Die Einwilligung muss freiwillig, spezifisch, informiert und unmissverständlich sein, und die Ablehnung muss genauso einfach sein wie die Zustimmung. Im Einklang mit den CNIL Vorgaben sollte das Realytics Tag blockiert bleiben, bis der Besucher über ein Einwilligungsbanner zustimmt. Das Banner sollte den Zweck der Fernsehattribution klar beschreiben, damit die Wahl bedeutsam ist. Besucher müssen ihre Einwilligung zudem jederzeit ohne Nachteil widerrufen können. ## **Datenstandort und Übermittlungen** Realytics ist ein französischer Anbieter, der Daten innerhalb der Europäischen Union verarbeitet, sodass der Kerndienst keine Übermittlung in ein Drittland erfordert. Das hält das Risiko internationaler Übermittlungen gering im Vergleich zu Werkzeugen, die außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums gehostet werden. Sie sollten dennoch den Standort jedes im Vertrag genannten Auftragsverarbeiters prüfen, da Hosting oder Support Partner wechseln können. Den Verarbeitungsort zu dokumentieren bleibt eine gute Praxis für die Rechenschaftspflicht. ## **Praktische Umsetzung** Um Realytics rechtskonform zu nutzen, koppeln Sie das Tag an eine Consent Management Plattform, damit es erst nach der Zustimmung lädt. Beschreiben Sie das Attributionscookie in Ihrer Cookie Richtlinie, nennen Sie Realytics in Ihrer Datenschutzerklärung und schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, der jeden Auftragsverarbeiter auflistet. Bewahren Sie den Einwilligungsnachweis auf und prüfen Sie die Konfiguration, wenn sich Kampagnen oder Partner ändern. Mit diesen Schritten messen Werbetreibende ihre Fernsehwirkung und wahren zugleich die Rechte der Website Besucher. Datenschutz ## Realytics und die DSGVO Realytics ist als „Analyse“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein. - Rechtsgrundlage Consent (art. 6(1)(a)) and ePrivacy art. 5(3) consent for the analytics and advertising attribution cookie, in line with CNIL guidance. - Risikostufe medium - Anwendbare Vorschriften GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, CNIL guidance on cookies, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France) ### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA) Realytics korreliert Fernsehausstrahlungen mit Website Besuchen über ein Cookie und eine auf der IP Adresse beruhende Analyse, was Online Kennungen und Verhaltensdaten betrifft. Eine vorgelagerte Prüfung hilft zu entscheiden, ob eine vollständige Datenschutz Folgenabschätzung notwendig ist, vor allem im Hinblick auf den Umfang der Messung, die Dauer des Attributionscookies und die Rolle eines möglichen Auftragsverarbeiters. Die Daten bleiben für den Kerndienst in der Europäischen Union, was das Übermittlungsrisiko senkt. ### Beispieltext für Ihr Banner > Wir nutzen Realytics, um zu verstehen, ob unsere Fernsehwerbung Besucher auf diese Website bringt. Mit Ihrer Einwilligung setzt Realytics ein Attributionscookie und analysiert Sitzungsdaten, um Ihren Besuch mit kürzlich ausgestrahlten TV Spots zu verknüpfen. Sie können diese Messung annehmen oder ablehnen und Ihre Wahl jederzeit ändern. Cookies und Tracker ## Was Realytics setzt und kontaktiert - Tracking-Methode web analytics tag correlating visits with TV advertising airings - Serverstandort France / European Union ### Gesetzte Cookies (3) | Name | Typ | Laufzeit | Zweck | | ------------ | ----------------------- | --------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | | rl\_visitor | first party attribution | up to 13 months | Stores a persistent visitor identifier used to correlate a website visit with the airing of a TV spot. | | rl\_session | first party analytics | session | Identifies a single browsing session so visits can be grouped and matched to recent television advertising. | | rl\_campaign | first party advertising | up to 6 months | Stores the TV campaign context linked to a visit so the airing can be matched to later activity on the site. | ### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4) - `realytics.io` - `static.realytics.io` - `tag.realytics.io` - `cdn.realytics.io` Fragen ## Häufige Fragen zu Realytics Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell. [Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo) ### Welche Cookies verwendet Realytics? Realytics nutzt ein Attributionscookie, oft eine Besucherkennung wie rl\_visitor, zusammen mit einem Sitzungswert wie rl\_session. Das Cookie hilft, einen Website Besuch mit einem kürzlich ausgestrahlten TV Spot zu verknüpfen, gestützt auf eine Analyse von IP Adresse und Zeit. Da der Zweck die Werbeattribution ist, erfordert das Cookie eine Einwilligung. ### Ist für Realytics eine Einwilligung erforderlich? Ja. Das Realytics Cookie fällt unter Artikel 5(3) der ePrivacy Richtlinie, daher ist vor dem Speichern eine vorherige Einwilligung notwendig. Die CNIL behandelt die Fernsehattribution als Zweck, der eine Einwilligung erfordert. Die zugehörige Verarbeitung stützt sich auf die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) der DSGVO. ### Was ist die Rechtsgrundlage für Realytics? Die Rechtsgrundlage ist die Einwilligung, sowohl für das Speichern des Attributionscookies nach ePrivacy als auch für die Verarbeitung der Daten nach Artikel 6(1)(a) der DSGVO. Die CNIL Vorgaben nehmen die Werbemessung nicht von der Einwilligung aus. Sie sollten jede Einwilligung dokumentieren und einen einfachen Widerruf ermöglichen. ### Übermittelt Realytics Daten außerhalb der EU? Für den Kerndienst nein. Realytics ist ein französischer Anbieter, der Daten innerhalb der Europäischen Union verarbeitet, sodass keine Übermittlung in ein Drittland erforderlich ist. Sie sollten dennoch im Vertrag prüfen, ob ein Auftragsverarbeiter anderswo angesiedelt sein könnte. Daten im Europäischen Wirtschaftsraum zu halten senkt das Übermittlungsrisiko. ### Brauche ich für Realytics eine DSFA? Eine vollständige Datenschutz Folgenabschätzung ist nicht immer verpflichtend, eine kurze Vorprüfung ist jedoch sinnvoll. Berücksichtigen Sie den Umfang der Messung, die Dauer des Attributionscookies und die Rolle eines möglichen Auftragsverarbeiters. Da die Daten in der Europäischen Union bleiben und der Zweck statistisch ist, ist das Risiko meist moderat statt hoch. ### Wie setze ich Realytics datenschutzkonform ein? Laden Sie das Realytics Tag erst nach der Zustimmung über eine Consent Management Plattform. Beschreiben Sie das Attributionscookie in Ihrer Cookie Richtlinie, nennen Sie Realytics in Ihrer Datenschutzerklärung und schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, der jeden Auftragsverarbeiter auflistet. Bewahren Sie den Einwilligungsnachweis auf und prüfen Sie die Konfiguration bei Kampagnenaenderungen. ### Gibt es Alternativen zu Realytics? Es gibt andere Werkzeuge für Fernsehattribution und Webanalyse, darunter Anbieter mit Hosting innerhalb der Europäischen Union. Die richtige Wahl hängt von Ihren Kampagnen, Ihren Reporting Anforderungen und vom Verarbeitungsort der Daten ab. Unabhängig vom Werkzeug bleiben Einwilligung und eine klare Rechtsgrundlage für die Werbeattribution notwendig. ### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Realytics? Fügen Sie einen Eintrag hinzu, der das Realytics Attributionscookie, seinen Zweck der Fernsehattribution und seine Dauer nennt. Geben Sie an, dass die Daten innerhalb der Europäischen Union verarbeitet werden, und erklären Sie, wie Besucher die Einwilligung ablehnen oder widerrufen können. Halten Sie die Richtlinie im Einklang mit dem Einwilligungsbanner. 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