> Wie Branch Cookies, Gerätedaten und Übermittlungen in die USA verarbeitet und wie Sie es DSGVO und ePrivacy konform einsetzen.
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Analyse

# Branch

Analyse

Branch ist eine Plattform für Deep Linking, Attribution und Messung im mobilen Bereich. Sie erstellt Links, die Nutzer zwischen Web und nativen Apps leiten, und misst Installationen, Klicks und Conversions über Kanäle und Geräte hinweg. Zur Attribution dieser Wege verarbeitet Branch Gerätekennungen, IP Adressen und Geräteeigenschaften, häufig über probabilistisches Fingerprinting. Für europäische Websites und Apps ist Branch damit eine Marketingtechnologie, die eine vorherige Einwilligung erfordert.

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Auf einen Blick

- Kategorie

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- Einwilligung

  Analyse

- Vorherige Einwilligung

  Erforderlich

- Dokumentierte Cookies

  3

- Drittanbieter-Domains

  4

- Server

  United States, EU data residency optional

Überblick

## Was macht Branch?

## Was Branch ist

Branch Metrics bietet Deep Linking und mobile Messung. Seine Links öffnen den passenden Bildschirm in einer nativen App, wenn diese installiert ist, und wechseln andernfalls ins Web oder in einen App Store. Über dieses Routing hinaus ordnet Branch Installationen, erneute Interaktionen und Conversions der Kampagne, dem Kanal oder dem Partner zu, der sie ausgelöst hat, und gibt Marketingteams eine einheitliche Sicht auf Web und Mobile.

## Erfasste Daten und Kennungen

Um einen Klick auf einem Gerät oder Kanal mit einer späteren Installation oder Conversion zu verknüpfen, verarbeitet Branch mobile Werbekennungen wie die Apple IDFA und die Google Advertising ID, sofern verfügbar, die IP Adresse sowie zahlreiche Geräteeigenschaften wie Betriebssystem, Modell, Sprache und Bildschirm. Fehlen deterministische Kennungen, kann Branch diese Signale zu einem probabilistischen Fingerabdruck verbinden. Es zeichnet außerdem die Ereignisse auf, die Ihre App sendet, etwa Öffnungen, Käufe und eigene Conversions.

## Cookies und Speicher im Web

Auf Websites mit dem Branch Web SDK oder mit Journeys Bannern schreibt Branch Werte in den Browserspeicher und in Cookies, um eine Sitzung konsistent zu halten und den ursprünglichen Link zu merken. Diese Einträge sind für die Funktion der Seite nicht unbedingt erforderlich, da sie der Attribution und der Marketingmessung dienen und nicht dem eigentlichen Inhalt, den der Besucher angefordert hat.

## DSGVO und ePrivacy Folgen

Gerätekennungen, IP Adressen und Fingerabdrücke sind personenbezogene Daten nach der DSGVO, und das Lesen oder Schreiben von Informationen auf einem Endgerät wird durch die ePrivacy Richtlinie geregelt. Da Branch der Marketingattribution dient und geräteübergreifende Profile bilden kann, gelten beide Rahmen. Der Verantwortliche muss eine gültige Rechtsgrundlage nachweisen und die Nutzer in seiner Datenschutzerklärung klar informieren.

## Anforderungen an die Einwilligung

Für Attribution und Fingerprinting ist die passende Rechtsgrundlage die Einwilligung. Sie muss eingeholt werden, bevor das SDK lädt oder eine Kennung setzt, sie muss freiwillig, spezifisch und informiert sein und so leicht widerrufbar wie erteilbar. Eine Consent Management Plattform sollte das Branch SDK so steuern, dass es sich erst initialisiert, nachdem der Besucher die Marketingkategorie akzeptiert hat.

## Datenübermittlungen und praktische Schritte

Branch verarbeitet Daten in den USA, daher müssen Übermittlungen außerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums durch das EU US Data Privacy Framework oder durch Standardvertragsklauseln abgesichert sein, und eine EU Datenresidenz kann das Risiko verringern. Schließen Sie in der Praxis einen Auftragsverarbeitungsvertrag mit Branch, dokumentieren Sie die Verarbeitung in Ihrem Verzeichnis, konfigurieren Sie das SDK so, dass es bis zur Einwilligung wartet, setzen Sie Speicherfristen und halten Sie Ihre Cookie und Datenschutzerklärung mit dem in Einklang, was Branch tatsächlich erfasst.

Datenschutz

## Branch und die DSGVO

Branch ist als „Analyse“ eingestuft. Auf einer Website für Besucher aus der EU darf der Dienst erst nach deren Einwilligung laden und muss in Ihrer Cookie-Richtlinie aufgeführt sein.

- Rechtsgrundlage

  Consent (Art. 6(1)(a) GDPR)

- Risikostufe

  high

- Anwendbare Vorschriften

  GDPR, ePrivacy Directive

### Datenschutz-Folgenabschätzung (DSFA)

Branch betreibt geräte und kanalübergreifendes Tracking und kann Fingerprinting für die probabilistische Attribution nutzen, daher wird eine Datenschutz Folgenabschätzung dringend empfohlen. Bewerten Sie den Umfang der Kennungserfassung, die Verknüpfung von Web und App Daten, die Speicherfristen und die Übermittlungen in die USA.

### Beispieltext für Ihr Banner

> Wir nutzen Branch, um zu verstehen, wie unsere Links und Kampagnen zu App Installationen und Conversions führen. Branch kann Geräteinformationen auslesen und Kennungen zur Attribution speichern. Diese Technologien laufen erst, nachdem Sie Marketing Cookies akzeptiert haben.

Cookies und Tracker

## Was Branch setzt und kontaktiert

- Tracking-Methode

  JavaScript Web SDK, mobile SDK, server to server API, device fingerprinting

- Serverstandort

  United States, EU data residency optional

- Datenübermittlung außerhalb der EU

  Data is processed by Branch Metrics Inc. in the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework and on Standard Contractual Clauses. An EU data residency option is available on request.

### Gesetzte Cookies (3)

| Name                     | Typ       | Laufzeit | Zweck                                                                                                              |
| ------------------------ | --------- | -------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
| \_branch\_session        | Marketing | Session  | Maintains the Branch attribution session for the current visit so a click can be linked to later actions.          |
| \_branch\_session\_first | Marketing | 1 year   | Stores the first attribution session so the originating link can be matched to installs and conversions over time. |
| branch\_journeys\_shown  | Marketing | 1 year   | Records that a Branch Journeys smart banner has been displayed to avoid showing it repeatedly.                     |

### Kontaktierte Drittanbieter-Domains (4)

- `api2.branch.io`
- `cdn.branch.io`
- `app.link`
- `bnc.lt`

Fragen

## Häufige Fragen zu Branch

Ihre Frage ist nicht dabei? Schreiben Sie uns, wir antworten schnell.

[Schreiben Sie uns](https://www.flowconsent.com/de/demo)

### Welche Cookies und Kennungen setzt Branch?

Im Web kann Branch Sitzungswerte in Cookies und im Browserspeicher ablegen, um die Attribution konsistent zu halten und den Ankunftslink zu merken. In mobilen Apps liest es Werbekennungen und Geräteeigenschaften. Keines davon ist unbedingt erforderlich, daher gehören sie in die Marketingkategorie Ihres Banners.

### Benötige ich für Branch eine Einwilligung?

Ja. Branch dient der Marketingattribution und kann Fingerprinting nutzen, was nach der ePrivacy Richtlinie und der DSGVO eine vorherige informierte Einwilligung erfordert. Das SDK sollte erst nach der Annahme von Marketing Cookies laden.

### Was ist die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung mit Branch?

Die Einwilligung nach Artikel 6(1)(a) DSGVO ist die passende Grundlage, da die Verarbeitung der Marketingmessung dient und nicht unbedingt erforderlich ist. Berechtigtes Interesse reicht für geräteübergreifende Attribution mit Fingerprinting in der Regel nicht aus.

### Übermittelt Branch Daten in die USA?

Ja. Branch Metrics hat seinen Sitz in den USA und verarbeitet Daten dort standardmäßig, daher müssen Übermittlungen durch das EU US Data Privacy Framework oder Standardvertragsklauseln abgesichert sein. Eine EU Datenresidenz hält die Daten in der Region.

### Brauche ich für Branch eine DSFA?

Eine Datenschutz Folgenabschätzung wird empfohlen, da Branch systematisches geräteübergreifendes Tracking betreibt und Fingerprinting nutzen kann. Dokumentieren Sie die Datenkategorien, den Umfang, die Speicherung und die Garantien für internationale Übermittlungen.

### Wie setze ich Branch konform ein?

Steuern Sie das Branch SDK über Ihre Consent Management Plattform, sodass es sich erst nach der Marketingeinwilligung initialisiert, schließen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, begrenzen Sie die Speicherung und deaktivieren Sie optionales Fingerprinting, das Sie nicht brauchen. Beschreiben Sie die Attribution klar in Ihrer Datenschutzerklärung.

### Gibt es Alternativen zu Branch?

Zu den Alternativen zählen AppsFlyer, Adjust, Singular und Kochava für die Attribution sowie native Messungen von Apple und Google. Jede verarbeitet weiterhin Gerätedaten, daher gelten dieselben Einwilligungsregeln.

### Wie aktualisiere ich meine Cookie Richtlinie für Branch?

Listen Sie die Branch Cookies und Speichereinträge mit Zweck und Dauer auf, geben Sie an, dass sie der Marketingattribution dienen, nennen Sie Branch Metrics als Empfänger und erwähnen Sie die Übermittlung in die USA. Halten Sie den Eintrag bei jeder Änderung Ihrer Branch Konfiguration aktuell.

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